フェアトレードなども

まだ特別感がありますが、

特別にフォーカスをあてる

というよりは、

そもそもプロダクトとして

優れている、

とか、デザインがカッコいい、

ですとか、

フェアトレード、という冠を

出さずともニーズをつかめる、

そのような状態になることも大切かなと。

もちろん、認知のきっかけとして、

フェアトレード、というワードの

パワーはあるかと思いますが。